廣告欺詐是個嚴重的問題，行業甚至為此成立了工作組來建立區塊鏈技術的使用標準。

數字廣告在電腦屏幕上的每一次出現會記作一次投放。但是廣告主如何確保他們是在為真實的投放量付費？這一直都是一個復雜的任務。

區塊鏈協議公司Lucidity的CEO，Sam Kim表示，這些雇來幫助客戶提高曝光度的數字廣告代理商往往不能精準統計投放量，即不是高估就是低估總曝光量。“許多合約允許接受5-10%的投放差異率”。Sam Kim補充說，“但對于絕大多數的行業而言，這樣的誤差是不可接受的。”

接著Kim說道，Lucidity的區塊鏈系統能夠讓廣告主及其服務的品牌，得以從工程視圖上更透明公開地了解廣告效果。Kim認為，這種精確性能為日益發展的數字廣告行業，帶來長遠的利益。他的這一看法也反映出行業的觀點，即區塊鏈有能力解決一系列數字廣告難題。

隨著時間的推移以及大量資金的投入，網絡廣告詐騙現象只會愈演愈烈。

作為行業標準的制定者，美國互動廣告局（The Interactive Advertising Bureau，簡稱IAB）認為區塊鏈可以根除行業中的運營低效以及數據欺詐等問題。據估計，在2017年廣告行業因上述問題浪費了164億美元。因此IAB專門成立了一個區塊鏈工作組。這個工作組由廣告主，廣告代理以及諸如Lucidity這類的技術服務商組成，共同攻克數字廣告領域的難題。

工作組的目標是建立區塊鏈技術的行業使用標準。Kim稱，Lucidity想要“為數字廣告行業營造一個公平的競爭環境。而Lucidity能夠和志同道合的組織一起解決問題，是***的解決方案。”

主要問題

作為IAB的工作組成員，Lucidity參與了一項試點項目，即通過一種中立的、去中心化的共享賬本，驗證數字廣告的投放量，從而增加行業的供應鏈透明度。

Kim以及Lucidity的另兩位聯合創始人Miguel Morales和Sam Goldberg在解決數據差異方面有著及其豐富的經驗。Kim解釋道，隨著時間的推移和公司規模的擴大，以及活動量和資金量的增加，上述的行業問題只會有增無減。

基于以太坊的公司區塊鏈，能夠幫助廣告主和傳播者對廣告進行追蹤，同時達成營銷數據的一致性。對此，Kim的評論是：“區塊鏈的去中心化架構意味著，我們不僅可以對所有廣告投放的數據進行追蹤和驗證，還能解決供應合作方報告中存在的任何差異問題，對成功曝光和加載的投放量進行識別，對廣告的實際表現進行拆解和量化。”

為了實現高速高容量的數據傳輸處理，從而簡化交易驗證難度，Lucidity已經在現有的區塊鏈“之上”創建了自己的協議。Lucidity 稱這一協議為“第二層”（layer 2）。這個 “第二層”致力于對大量交易同時進行驗證，并且無需等待根區塊鏈（即***層）對每個交易逐個驗證，而后者會消耗大量的時間和占用大量的性能。

重建信任

目前，Lucidity已經向IAB提交了關于 “共享賬本標準”的***份草案，其中包括投放量驗證的協議大綱。不過這只是***個版本的初稿，Lucidity還會對其進行更進一步的完善。

“試點項目的研究結果將幫助我們繼續完善該協議，包括找到支持不同系統和數據標準的***方案，從而改善用戶界面，提升用戶體驗。” Kim如是說。

與此同時，Kim還希望IAB工作組能起草一份白皮書，針對數字廣告領域所有的區塊鏈應用，制定出一個明晰的行業標準。他認為工作組的成果將鼓勵更多業內公司采用區塊鏈來建立各方之間的信任，而信任難題一直都是行業的痛點。

“隨著廣告業的發展，供應商、廣告主和傳播方之間的信任也在慢慢地消磨殆盡”Kim接著說，“借助區塊鏈這個開源、透明和民主的技術，我們的系統將會重新贏回各方的信任”。轉載自thirtyk.com。