「99click營銷學院」小程序會取代APP嗎？
雖然微信小程序仍在蓬勃發(fā)展，小程序的數(shù)量也與日俱增，但似乎依然沒人因為小程序的存在，把App們通通趕出手機。小程序目前來看，似乎仍只是輕度使用的工具，沒法負擔起整個應用生態(tài)的重責。為何小程序目前難以取代App？今天99click就來談談這個問題吧。 面向用戶群 微信小程序：面向所有微信用戶，月活躍用戶超過8億人，日使用賬號5.7億；App：面向所有智能手機用戶，約20億臺； 技術(shù)層面 從技術(shù)層面來說，小程序的體驗不及APP。所謂的微信小程序，指的是依托在微信作為平臺運行的程序，它主要由HTML代碼構(gòu)成。得益于微信提供的API，它擁有比普通Web應用更多的權(quán)限，能夠?qū)崿F(xiàn)類似App的功用。App則是基于兩大生態(tài)系統(tǒng)安卓和iOS開發(fā)出來的應用; 而小程序是基于微信生態(tài)開發(fā)出來的應用;微信與其他App一樣，都屬于操作系統(tǒng)層級的應用，只不過微信是移動互聯(lián)網(wǎng)***流量入口的App。從層級關(guān)系來講，小程序只能算是微信App其中的一個小應用。所以說，微信小程序想要跟App一樣流暢，從技術(shù)上來說是不可能的，因為小程序想要實現(xiàn)跟App同樣功能，會多一層計算，從計算角度來看必然會降低效率，不論是處理器還是內(nèi)存還是耗電。 功能實現(xiàn) 1、APP功能比較齊全 原生App在個性化的功能和交互方式上，在面向操作系統(tǒng)的底層性能優(yōu)化，對離線數(shù)據(jù)的支持，都會比微信小程序更強大，因此大型游戲、美圖秀秀、高德地圖這類App不可能通過微信小程序來實現(xiàn)。 正如其名，微信小程序更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內(nèi)容和服務屬性的的“小程序”。 2、小程序功能殘缺，不及APP全面 小程序基于微信平臺，這是它的一大特點。這個特點帶來了一般App所不具備的好處——無需安裝、可以輕松跨平臺等等，但同時也讓小程序局限于微信，無法實現(xiàn)很多App輕松就可以做到的功能。 實際上微信已經(jīng)讓小程序盡量靠近App，例如在安卓可以多任務切換，但仍和App有所差距。毫無疑問，相比普通的App，小程序的功能是殘缺的。如果你細心觀察，應該會發(fā)現(xiàn)小程序們擔當?shù)耐皇切畔⒊尸F(xiàn)這類簡單的功能。想要在功能上和App們扳手腕，除非微信能在小程序和系統(tǒng)間架起更粗壯的橋梁吧。 如下圖所示：叮當快藥小程序和APP的界面圖 圖一：APP界面圖 圖二：小程序界面圖
從上面兩圖可以看出，小程序的界面功能要弱上很多，甚至沒有推送。 此外，由于API的限制，小程序很難和系統(tǒng)進行互動。比如利用App，你可以輕松和系統(tǒng)對話，例如情景模式類的App就能夠修改系統(tǒng)的音量、震動、網(wǎng)絡連接等等，但小程序就無法做到這些常見的功能。又例如，App可以輕松隨時隨地為用戶推送消息，而小程序限于后臺等原因，沒法做到。而由于代碼并不在本地并且API有所限制，小程序的規(guī)模極其有限，因此也無法實現(xiàn)大型3D游戲之類的復雜功用。小程序要完成的，更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內(nèi)容和服務屬性的應用，例如查違章、交罰單。這就是為什么微信團隊在開發(fā)規(guī)范里提到的“服務不能涉及游戲、直播等服務”，這里面有既有技術(shù)框架的原因，還有更多生態(tài)價值的考量。 場景限制 我們會在什么情況下開啟小程序呢？或許是在家中，在路上，在單位，在餐吧。不過在有一種情況下，人們絕對不會去使用小程序——那就是沒網(wǎng)的時候。小程序的本質(zhì)是Web應用，它的一大賣點在于代碼并不能儲存于本地（但會在本地有緩存）。這樣帶來的好處就是，你完全不需要安裝App，節(jié)省了空間，這也是小程序為何如此清爽的背后原因。有得有失，這種設定帶來的局限就在于一旦沒有網(wǎng)絡，小程序立刻就罷工了，除了緩存在本地的少量功能例如界面切換等，什么都干不了了。因此小程序作為Web應用，極度依賴于網(wǎng)絡。盡管很多App也需要網(wǎng)絡才能工作，但小程序是全體成員一致需要網(wǎng)絡。
如此一來你就會對小程序這整一個平臺都缺乏安全感。總的來說，我們不會指望它們?nèi)ト〈瑯庸δ艿腁pp，畢竟相比時靈時不靈的小程序，無論有網(wǎng)沒網(wǎng)都可以工作的App更值得信賴。 微信小程序只能一直逗你玩？ 那么小程序是否永遠只能局限于這些缺點，沒法對App們發(fā)起挑戰(zhàn)？也不見得。 小程序盡管功能弱，它還是充滿著商機和潛力的。 1、小程序“用完即走” 對于用戶來說，手機APP是***的，但手機的內(nèi)存空間卻是有限的，有限的空間無法容納***的APP，用戶往往會面臨“刪東墻補西墻”的尷尬場面。小程序的特性***解決了APP的弊端，用戶想用就用無需擔心內(nèi)存問題，用戶體驗將達到一個***的新高度。 2、小程序入口淺 隨掃（搜）隨用不必像公眾號一樣被迫接受垃圾推送，更無需像APP一樣耗時耗力下載后使用。同時，它能夠縮短服務路徑，削減不必要的下單流程，用戶再也不必在不同的APP間來回切換，整個消費流程宛若直通車一般讓人神清氣爽。 3、看作是傳統(tǒng)App們的補充 一些無需勞師動眾的輕功能，就沒必要花大力氣開發(fā)App，用小程序就可以實現(xiàn)，降低了開發(fā)成本和使用門檻。***，在推廣營銷方面，小程序能發(fā)送模板消息，使用第三方工具可以向用戶推送消息。小程序背靠微信，自帶一定流量，只要能借助微信發(fā)力，推廣成本相對較低，觸達用戶范圍較廣。APP需要從其他渠道引流，營銷成本相對較高，難度比較大。所以，短期內(nèi)小程序不會取代APP，但是會有越來越多的產(chǎn)品推出自己的小程序，實現(xiàn)公眾號+小程序引流變現(xiàn)。小程序在今后還會有怎樣的進化？我們拭目以待吧！ 
