一個網站的頁面質量很大程度上影響了網站的轉化率。轉化率不高，自然就影響了網站的銷量。提升轉化率的方法很多，比如我們常見的搜索引擎優化，各種拉新、留存活動等，但網頁的頁面質量也是不可忽視的重要因素。

網頁頁面質量差，不但影響網站的流量、轉化率，還會影響網站的收錄和排名，因此對網頁頁面質量的分析尤為重要。

網頁項目分析掌握網站頁面質量

如何判定分析頁面的質量呢？這就需要通過“網頁項目分析”來實現。通過分析了解重點頁面的頁面質量。

首先分析重點頁面的流量、用戶數、頁面點擊熱點等數據指標，這也是判定一個頁面質量的重要數據依據。常常關注這幾個數據指標：瀏覽量、用戶數、二跳率、用戶點擊率。瀏覽量、用戶數等數據指標反映頁面的流量大小；二跳率、點擊量、點擊率、加載時間反映頁面的質量，尤其是二跳率越高說明頁面的質量越好。如圖所示：

從上圖中我們可以看到每個頁面的數據，通過數據對比，我們發現“資料提交成功”頁面的二跳率在5個頁面中***，反映出這個頁面的質量很好，頁面比較吸引人。其次，還可以通過地域、來源、時段維度等統計分析頁面的情況，用于對頁面的流量質量、頁面布局調整提供數據支持。如下圖所示：

通過分析，我們可以清楚掌握用戶（會員）瀏覽行為，進而根據這些數據調整優化頁面結構。網頁項目分析讓我們清楚掌握頁面的質量，而通過頁面點擊分析，優化調整頁面結構則是提升頁面質量的關鍵。 

頁面調整常見問題：

我們在對頁面布局和版面結構進行調整時常常有無從下手的感覺，經常會遇見一些問題，對此我們匯總整理了一些：

哪些內容的點擊情況和預期差別很大？

頁面的重點內容是否為點擊熱點？

訪客對站內的Flash廣告關注嗎？

頂部和左側導航的使用頻率一致嗎？

頁面各版塊的點擊情況如何？

首頁***屏和第二屏的點擊差別是否很大？

放在不同位置相同內容點擊差別是否很大？

推薦區域的內容用戶是否關注？

頁面AB測試、多發量測試與熱點分析的關系………

兩種熱點分析模式：輕松提升網站頁面質量

網頁項目分析-頁面點擊分析的兩種模式就是幫助實現解決上述問題，頁面點擊分析的主要目的就是優化頁面結構和布局。

1、頁面點擊熱點圖-對象模式分析

在熱點圖-對象模式中，顏色越深，代表點擊量越大，說明用戶對這些區域的產品感興趣。通過分析，有助于我們了解頁面不同區塊/位置的點擊量大小，進而了解用戶最關注的區域/位置，為調整布局提供數據支持。

2、頁面點擊熱點圖-地址模式

點擊地址分析，有助于我們了解頁面不同信息的點擊量大小，進而了解用戶最關注的內容。結合點擊對象、點擊地址的數據，了解單個區域/位置中，用戶最關注的內容。掌握這些數據后就可以根據需要調整優化頁面結構，比如重點頁面產品擺放區域、內容鏈接、頁面按鈕等進行調整。通過熱點圖分析導航整體的使用率，分析導航中最受關注的內容，是否存在浪費導航資源的內容。 對于點擊率過高的內容，可以考慮增加一些輔助入口，而對于點擊率過低的內容，需評估其存在的價值。

案例分析：優化調整注冊頁面

這是某電商網站的注冊頁面，通過熱點圖分析，發現問題：

很多訪客在填寫會員名和郵箱后，發現還有很多必填項目，感覺很繁瑣，索性放棄注冊流程。解決問題：減少不必要的注冊流程，或者將一些必填項改為可選填項。這樣一來注冊頁面的流程得到了簡化，提升了網站的轉化率。

網站頁面質量也是衡量一個網站好與壞的標準，做好網頁項目分析，即能提升網頁的質量，又能為網站帶來更多的流量，最終將流量轉化為銷量，實現其分析的***價值！