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國(guó)慶期間，被稱為“國(guó)民軟件”的微信又推出了一系列更新，例如表情包搜索、聊天消息隱藏等，重頭戲無(wú)疑是青少年模式。

不過(guò)這些更新中，我們又看到了視頻號(hào)熟悉的身影：微信正在灰度測(cè)試視頻號(hào)的直播功能和長(zhǎng)視頻功能。播主可以預(yù)定直播時(shí)間，向預(yù)約的觀眾進(jìn)行直播提醒；除此之外，微信還向部分用戶上調(diào)了時(shí)長(zhǎng)限制，從1分鐘變?yōu)榱?5和30分鐘。

自從今年微信正式推出視頻號(hào)開(kāi)始，微信團(tuán)隊(duì)就一直針對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行功能打磨，彈幕、小店、長(zhǎng)視頻……微信的大更新中必然帶著視頻號(hào)的小更新，微信團(tuán)隊(duì)似乎在小心翼翼地嘗試視頻號(hào)的邊界。但從目前的視頻號(hào)熱度來(lái)看，它距離真正的走向大眾還有很遠(yuǎn)。

視頻號(hào)的定位
目前市面上的短視頻應(yīng)用多如牛毛，而微信短視頻的確是從中的一個(gè)異類：一方面，視頻號(hào)不缺用戶，以十億為單位計(jì)量的潛在用戶讓視頻號(hào)有著充分的發(fā)揮潛力，但另一方面，視頻號(hào)的受眾卻又和傳統(tǒng)的短視頻軟件有所不同。

先從UI說(shuō)起，視頻號(hào)的播放界面不像抖音等短視頻app進(jìn)行全屏侵占，而是劃分為了一個(gè)個(gè)小版塊，相較于其他app玩的如火如荼的連線、合拍等功能，視頻號(hào)發(fā)展了半年多，依然只有基本的評(píng)論、分享和直播功能，甚至連打賞都沒(méi)有。

還有就是推薦算法的稚嫩，張小龍認(rèn)為，微信自始至終是一個(gè)偏向于私人的工具，但視頻號(hào)顯然要讓用戶“向外走”，這就產(chǎn)生了一個(gè)矛盾。從目前來(lái)看，視頻號(hào)的算法也沒(méi)有在這方面做出進(jìn)一步的改良，熱門(mén)的視頻號(hào)信息依然比較雜亂，小雷還是更傾向于收看朋友點(diǎn)贊、分享的視頻。

從目前來(lái)看，視頻號(hào)的初期發(fā)展還可以，6月用戶就突破了2億，但視頻號(hào)整體的生態(tài)依然處于一種“蠻荒”地帶。走短視頻還是長(zhǎng)視頻？走直播還是視頻推送？微信團(tuán)隊(duì)針對(duì)每個(gè)選擇都做了一個(gè)基本方案，但每種方案的架構(gòu)都很初級(jí)。

在內(nèi)容方面，微信做出的引導(dǎo)也比較少，除了禁止誘導(dǎo)分享、廣告等違規(guī)操作之后。微信并沒(méi)有針對(duì)某一領(lǐng)域的短視頻進(jìn)行特別激勵(lì)（線下活動(dòng)、廣告分成），也沒(méi)有對(duì)用戶留存做出重要改變。如果微信視頻號(hào)是一家創(chuàng)業(yè)公司的話，這種更新方式注定會(huì)被淘汰。

但反過(guò)來(lái)想，對(duì)于視頻號(hào)的未來(lái)，微信內(nèi)部恐怕也一直在進(jìn)行著激烈的討論。雖然從目前來(lái)看，視頻號(hào)的本職工作——視頻功能做得一般，但微信已經(jīng)通過(guò)一步步的更新，提前打造了微信視頻號(hào)的商業(yè)生態(tài)。至于視頻號(hào)對(duì)于短視頻業(yè)界的影響，我們可能要等到明年的微信公開(kāi)課上才能知道。

對(duì)于微信生態(tài)來(lái)說(shuō)，提前搭建好視頻號(hào)的閉環(huán)商業(yè)模式，可能比短視頻本身更為重要。

視頻號(hào)的與眾不同
在今年9月份召開(kāi)的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊披露了視頻號(hào)的后續(xù)計(jì)劃。騰訊宣布，未來(lái)的微信小商店功能即將會(huì)打通微信內(nèi)各個(gè)流量場(chǎng)景，其中就包括視頻號(hào)，微信小商店還將引入服務(wù)商、提供更多的經(jīng)營(yíng)工具、廣告工具等服務(wù)，小程序?qū)⑹球v訊私域生態(tài)的重要組成部分。

小商店和視頻號(hào)的聯(lián)系并不從這里開(kāi)始，在今年年初的微信公開(kāi)課上，微信團(tuán)隊(duì)就宣稱要加強(qiáng)“千店千面”的建設(shè)，建立智慧門(mén)店和小程序商城。而在之后的更新中，視頻號(hào)就可以追加小商店的附贈(zèng)連接，微信也正式開(kāi)啟了群直播等帶貨功能。小雷曾在文章《京東為什么要和微信“分家”》中表示，微信在電商領(lǐng)域的潛力不可小覷。

當(dāng)我們不以短視頻，而從電商的角度來(lái)看微信的話，微信團(tuán)隊(duì)在今年做出的工作非常明晰：給未來(lái)的電商鋪路。目前，微信已經(jīng)初步建立了一套商城—分享—下單的電商閉環(huán)體系，這是當(dāng)下除了淘寶以外，余下的任何一家電商都沒(méi)有達(dá)到過(guò)的標(biāo)準(zhǔn)。電商大戰(zhàn)的新晉玩家抖音，依然在竭力擺脫阿里帶來(lái)的影響。

但不可否認(rèn)的是，視頻號(hào)雖然是未來(lái)微信電商的一大助力點(diǎn)。但微信過(guò)于側(cè)重于電商服務(wù)的搭建，反而忽略了視頻號(hào)內(nèi)部的內(nèi)容培養(yǎng)也是事實(shí)。也許微信團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在極致的“量”面前，相對(duì)的“質(zhì)”可以往后放放，但逆向發(fā)展的視頻號(hào)究竟能不能給微信驚喜還有待觀察。

不過(guò)對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，驗(yàn)證這一結(jié)論的未來(lái)已經(jīng)不遠(yuǎn)了：九月中旬，微信就已經(jīng)內(nèi)測(cè)了微信號(hào)推廣。廣告主可以自定義推廣內(nèi)容的推廣人群、曝光時(shí)間、提升目標(biāo)以及朋友圈文案，并且智能匹配地域、年齡和性別，前期注重內(nèi)容發(fā)展的微信號(hào)將迎來(lái)第一波變現(xiàn)，而電商的大規(guī)模推廣恐怕也在路上。

微信的商業(yè)前景
在各家電商平臺(tái)爭(zhēng)斗得如火如荼的今天，微信的商業(yè)模式卻尚未開(kāi)墾。對(duì)于廣告主和播客來(lái)說(shuō)，微信恐怕是近年來(lái)最后的一次流量狂歡。但普通用戶能否接受微信的快速商業(yè)化，似乎還不得而知，至少到現(xiàn)在，很多人依然將微信當(dāng)成一種私人領(lǐng)地。

不可否認(rèn)的是，任何一家公司在擁有像微信這樣的超級(jí)app后，都一定會(huì)迫不及待地構(gòu)建它的商業(yè)未來(lái)。但微信團(tuán)隊(duì)卻保持了一些克制，沒(méi)有急于變現(xiàn)，張小龍對(duì)于微信的私人定位沒(méi)有變，電商化的微信應(yīng)該也能保持住微信“不打擾”的傳統(tǒng)，這恐怕也是為何視頻號(hào)更新如此審慎的原因之一。

小雷也希望，微信能在積極發(fā)展小商店的時(shí)候，完善視頻號(hào)的生態(tài)建設(shè)，讓視頻號(hào)也能像公眾號(hào)一樣，成為真正的“大眾傳聲筒”。