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上周參加了百度世界2013的峰會，其中最重磅的新聞莫過于百度輕應用戰略的發布。事實上早在今年五月份發布的《百度移動互聯網發展趨勢報告_2013年 Q1》中百度就已經描述了傳統應用商店應用分發的困境，并給出了Light App（輕應用）的解決方案。現在百度已經完成了內測，正式對外發布并吸引開發者入住了。

關于百度的輕應用戰略，其實也比較容易理解，這無非是PC端框計算在移動端上的延伸。首先，百度希望通過此舉為用戶提供更好的搜索體驗，使得用戶在手機端的使用行為更多地從手機百度發起，并將用戶在盡可能長的時間里留在百度的搜索平臺；其次，百度希望能對沖掉瀏覽器和應用商店的一部分功能，將手機百度打造成一個移動互聯 網的入口級產品，實現自身互聯網優勢和游戲規則向移動端的遷移，通過控制流量的分發入口實現自身的商業價值；第三，在推廣輕應用的過程中，百度可以實現與 開發者的深度綁定，并將自身的云計算、地圖等開發能力和開發工具提供給開發者，實現內部資源的有效利用，同時促進其移動基礎業務的發展。這是百度在互聯網 上玩的把戲，百度同樣希望在移動端上復制這一游戲規則。

上面的這些目的是顯而易見的，相關的論述也已有很多，我就不再贅述了。

需要指出的是，如果輕應用的戰略得以有效實施，可以預計在很多熱門的關鍵詞上將匯集大量的應用，競價排名和關鍵詞匹配的機制一定會被引入，此時手機百度同樣也無法保證很多的長尾應用得到有效地分發，***的結果與在PC端和應用商店上一樣。

事實上，從用戶的應用場景出發我們會得出一些比較有意思的結論。不管是頭部還是長尾，有很多類型的應用是天然更適合采用應用商店的模式進行分發的，例如瀏覽器、輸入法、游戲、新聞資訊等。但是生活服務類的應用則更適合以輕應用的形式來分發的，因為用戶在發生這類需求時更習慣通過搜索引擎去檢索，這得益于百度多年來在PC端對用戶行為的培育。事實也證明這類需求也是目前手機百度中***的檢索源。

李彥宏在會上給出的一組數字是醫療健康***的搜索請求，旅游***，美食***。所以百度宣稱的有海量的需求可以分發給開發者，其中的很大一部分應該來自 于生活服務領域。而且對于很多用戶來說，這類需求的互聯網起點更多的是從搜索引擎出發的，而非App，這樣就使得百度在此類輕應用的分發上會很有效率。至 此，91手機助手和輕應用在百度移動互聯網中各自承擔的角色才算比較清楚。91手機助手側重分發游戲、瀏覽器、輸入法等工具類型的應用，而輕應用的優勢則 在生活服務領域，百度也可以借此實現對O2O領域的布局，這樣91手機助手和輕應用之間就形成了互補關系。

因此，我不認為輕應用戰略的推出是百度為了在Web App上的提前布局，而更是通過輕應用實現對本地生活服務領域的深入滲透。

值得注意的是，百度在發布會上提到的一些案例也基本上都是本地生活服務企業，其中李彥宏提到了從事家政服務的e家潔，李明遠提到了從事旅游的多趣旅行，此外 大會邀請的嘉賓58同城、好大夫和黃太吉也都是本地生活服務企業。百度更希望將輕應用這個信號傳遞給生活服務類企業：百度在生活服務上有海量的搜索需求， 可以高效地分發給從事生活服務的互聯網企業和傳統企業，幫助他們更好的促進自身業務的發展。

幾年前百度在PC端就在做同樣的事情，不管是中間頁還是后來的框計算都是為這一邏輯服務的。

但是在PC端百度更多地是承擔流量分發的功能，用戶通過百度完成檢索之后跳轉到垂直類網站上去獲取服務，而且對于一個熟練用戶來說服務的起點更多的是從垂直 類網站開始，形成了對百度的分流。PC端的特點使得很難讓用戶將更多的服務放在搜索頁面上進行，更難形成服務的閉環。但是移動互聯網呈現了與互聯網不同的 特征，手機的屏幕較小而且操作極不方便，用戶逐漸也不太愿意去下載太多應用，一個一個的查看也比較麻煩。這使得很多巨頭都在做移動端上一站式服務的夢，微 信如此，手機百度也是這樣。百度希望通過輕應用完成整個服務的閉環，實現對用戶在手機百度上的深度綁定。在新版的手機百度中，用戶可以像訂閱公眾號一樣去 訂閱輕應用，這樣用戶就可以通過手機百度查看該應用的更新以及消息的推送，當然也可以完成該應用提供的一系列服務。看到這里大家是不是覺得很熟悉，是的， 百度通過輕應用的戰略實現了微信公眾號的功能，而公眾號正是微信在O2O領域嘗試的重要一步。

因此，看似推出輕應用的理由是更好地分發長尾應用，實際的效果可能是實現了百度對于O2O領域的深入滲透。李彥宏在今年5月份百度聯盟峰會上發出了“互聯網行業將全面吞噬傳統行業”的論調，而輕應用則是百度給出的一個平臺級解決方案。

至于O2O，在大會上明顯感覺百度比想象的更重視這塊，動作也更快，輕應用只是其中的一個棋子而已，下文我們來解讀百度O2O的戰略布局。