[[87489]]

昨日晚間，有消息稱騰訊其游戲平臺發布的《天天酷跑》游戲月收入已過億元，成為國內***款月收入破億的移動游戲。

自9月16日上線后，一天內登上了蘋果App Store暢銷榜***位，創下了騰訊移動游戲平臺上***占據暢銷榜首位的游戲應用紀錄。并且在上線***天的收入就已經突破500萬元，并在最初半個月時間 內保持了該日均收入記錄，目前該游戲的日峰值收入約700萬元左右。那么移動游戲平臺又將如何影響手游市場？

一、騰訊移動游戲社交平臺助力天天酷跑

6月騰訊移動游戲平臺將正式發布，全面整合騰訊各移動平臺資源，包括微信、手機QQ、手機QQ空間等，統一管理和運營，協助合作伙伴打造移動游戲精 品。首批在平臺上運行的游戲是社交類游戲，同時騰訊總裁劉熾平講到借助騰訊移動游戲社交平臺對產品獨特的“關鍵路徑”拉動作用。

騰訊移動游戲整個成果非常、非常巨大，注冊量非常高，DAU 非常高，不得不說移動游戲社交平臺是推動騰訊移動游戲成功非常重要的一步。其平臺包含了微信、手機QQ、QQ游戲、手機QQ空間、應用寶，從社交應用、到 下載市場、垂直游戲平臺騰訊互娛進行了一個統一的整合。筆者認為天天酷跑能夠在短時間內做到月入過億一方面擁有近4億用戶的微信是騰訊移動游戲新平臺中的 核心主力，其次加上手機QQ、QQ空間等騰訊移動產品的大力宣傳和推廣。必然會帶來用戶、付費規模翻倍的效應。

二、國內手游渠道地位定受騰訊的挑戰

隨著騰訊移動游戲社交助力天天酷跑成功后，以前iOS看91，安卓看360，雖然這樣的判斷未必準確，但也側面揭示了國內手游渠道的地位。此 外，UC、小米以及當樂等渠道，未來也都面臨著“騰訊移動游戲平臺”的競爭。除了手中的數億用戶以外，騰訊還未公布的平臺分成比例也影響著“騰訊移動游戲 平臺”的競爭力。據了解負責該游戲平臺的互娛部門計劃在今年下半年簽約近50款的第三方游戲，其中國內的合作游戲占絕大多數。

越來越多的手游開發者想入駐移動游戲社交平臺，那么國內手游渠道商的地位將發生改變。如果手游渠道商在用戶數和資本上均沒有足夠的實力，在面對大的渠道商和騰訊的雙面夾擊下被淘汰。

三、國內手游營銷將趨向于“騰訊化”

游戲接入移動游戲社交平臺以后，首先可以通過自營銷來推廣，例如邀請平臺內的好友下載游戲，好友就會在平臺內收到消息然后就可以直接下載，這種傳播完全在平臺內部進行，不存在任何障礙，用戶分享的游戲內容，也可以在平臺內直接展示給好友，不像過去手游玩家分享內容到微博，一部分用戶還能需要經過移動 端-PC端-移動端這個過程才能下載到游戲。其次越來越多的手游企業在開通微信公眾平臺，通過一系列的活動吸引粉絲關注微信。實現在微信里面推廣、運營、 客服等營銷化工作。